Nuestro buen amigo Efraín Mendicuti escribió acerca de un ejercicio que lleva haciendo desde principios del 2008, que es tener un concepto o propósito que regirá todo el año que comienza. Rafael Jiménez nos extendió el ejercicio y lo tituló “un concepto rector”.

Marca Beta es un blog que apenas arranca pero que pretende colocarse como una guía básica y práctica para todos aquellos que quieren enterarse de lo que está pasando en internet en México. Desde investigadores y planners en el mundo del marketing, hasta nuevos emprendedores que quieren conocer otros proyectos.

Es por esto que he elegido como concepto rector una palabra que tomo del inglés pero que engloba bien lo que necesitamos para lograr esta meta. Awareness.

Según la Wikipedia:

…predispone la percepción y reacción cognitiva de humanos y animales a una condición o evento.

Podríamos traducirlo simplemente como “consciencia” o la acción de estar “al pendiente”, pero en el mundo del marketing el concepto engloba aún mas. En este caso, nos permitiría no únicamente estar al tanto de lo que sucede a nuestro alrededor sino también estar en la mente de quienes nos leen y de quienes participan con nosotros.

El complemento a “estar consciente” acerca de algo es el entendimiento de lo que está sucediendo y ese es nuestro compromiso fijo con el proyecto.

Javier también ha realzado este ejercicio, los invitamos a hacer lo mismo y pongan sus enlaces en nuestra sección de comentarios. Paso ahora la antorcha si lo desean a 3 buenos amigos, Eduardo Arcos, Christian Van Der Henst y Mariano Amartino.