Hoy por la mañana se llevó a cabo otra reunión para destilar web con la gente de Tequila Valley en el Distrito Federal. En Marca Beta hemos seguido los pasos de este grupo de internetistas desde su nacimiento (que ocurrió, curiosamente, casi en paralelo al nuestro) así que me fue de lo más natural acudir para conocer en “la vida real” a las personas detrás de esto.

El encuentro corrió en un tono ameno y casual, sorpresivamente llegó más gente de la esperada y hasta se aparecieron algunos amigos de CNN Expansión, quienes aportaron una perspectiva muy diferente de la producción web en México. Sería imposible cubrir en una sola nota todo lo que aconteció, lo más recomendable es que se acerquen a los eventos Tequila Valley de su Ciudad o Estado y sean parte de ello. En su lugar compartiré con ustedes algunas ideas que me llegaron a la mente mientras charlaba con los asistentes.

Hablando muy abiertamente con gente que conoce el manejo comercial de sitios importantes se tocó el tema del desarrollador freelance; ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de entregarse a esta forma de trabajo? ¿Qué tan abiertas están las empresas grandes a contratar freelancers en sus proyectos web? El panorama no es muy favorecedor, la realidad es que la mayor parte prefiere contar con un equipo fijo porque sabe que puede depender de este, mientras que el freelancer aún se percibe como un elemento intermitente que puede dar buenos resultados pero no se casa con la compañía. El tema da para mucho y sé de primera mano que hay un mercado rico de desarrolladores / programadores independientes en México, pero ignoro qué tan fácil es para ellos encontrar proyectos que los acepten.

El recorte en los presupuestos de medios no tendrá un efecto tan devastador en la web. Esta es un poco complicada, pero la explicación va así: si las marcas y agencias invierten poco en publicidad en internet (algo así como el 2% del total de su presupuesto) ¿por qué ahorrar ahí? Sería mucho más adecuado sacrificar espacios en Radio y Televisión, que son significativamente más costosos y menos medibles en efectividad. Ahora bien, aquí caben otras reflexiones de cómo los generadores de contenidos en línea pueden cachar el dinero extra que antes estaba destinado a estos medios.

• Primero hay que crear un buen producto que realmente responda a una necesidad específica y comprender que el contenido tiene que hacer un “match” entre los intereses de los lectores y los anunciantes.

• Los generadores de contenidos tienen que acercarse con propuestas armadas a los anunciantes, nada nos va a llegar del cielo sólo porque somos “new media”.

• Es responsabilidad de los bloggers y generadores de contenidos (sobre todo independientes) buscar el mejor desempeño económico para su sitio o producto, rompiendo esquemas si es necesario. No sirve de nada quejarse de que “AdSense no da”, esto parte del trabajo de asentamiento, lo que me lleva a los siguientes puntos:

• Hay que fomentar la creación de un ecosistema web mexicano. ¿Ya existe? ¿Se está gestando? ¿Cuáles son sus características? ¿Quiénes participan?

• Es posible desarrollar un modelo publicitario web mexicano (¿latinoamericano?) que esté más empalmado con nuestra realidad.

Sobre el futuro de los nuevos medios tengo una vaga idea que espero poder pulir conforme avanza el año, pero por ahora expongo lo siguiente: si pretendemos vivir de esto es hora de que vayamos aceptando lo que momentáneamente llamaré “inmadurez digital” en México como un reto a superar y tomar acciones de evangelización. Esto puede ocurrir en escala grande y pequeña, en Tequila Valley ya se está materializando la idea de dar charlas en universidades para compartir experiencias con los estudiantes, pero no todo tiene que ser así: si estás en posición de introducir este conocimiento en tu centro de trabajo o círculo inmediato de amigos ya estás haciendo algo.

Más reflexiones a bote pronto:

• Los modelos actuales (de blogs, redes de blogs, podcasts, videoblogs) no son infalibles, ¿por qué no reinventarlos?

• La tendencia de lo hiperlocal es muy fuerte, en el Distrito Federal tenemos un ejemplo con el podcast de Parabús. Estoy seguro de que hay muchos simililares, vale la pena echarle un ojo a esta movida.

• Todos nos queremos ir “a lo grande”, ¿dónde quedó el blogging de guerrilla? No está mal tener ambiciones, pero no perdamos el piso.

• El 2009 es el año de la masa crítica en internet mexicano (esto no lo digo yo, lo mencionó alguien más en la reunión, pero no recuerdo quién).

• Quizá me estoy mordiendo la lengua, pero al final del día la acción de comunicar vía web no es tan distinta de lo que han venido haciendo los medios tradicionales: es gente tratando de pasar un mensaje a más gente. El contenido es rey, sin buenos contenidos el teatro de los nuevos medios se desploma, evitemos caer en otra burbuja del dotcom.

Bueno, esto es lo que me quería sacar de la cabeza después de 5 horas con todos los que se animaron a destilar web en el D.F. Aprovecho para comentar que ahí mismo se grabó el primer capítulo oficial de “Tequilero”, el podcast de Tequila Valley, donde me invitaron a charlar más detalladamente sobre Marca Beta, así que no olviden escucharlo cuando lo publiquen.

Agradecimiento especial a Mauricio Pastrana, Adán Vecindad, Laura Hoyos, Carlos Adrián Morales, Sandra Bermúdez, Arturo Garrido y Omar Mendoza por aguantarme en el chisme.