Mucho se habla de la crisis económica estos días y las repercusiones que está teniendo, pero sobretodo las que vendrán para el 2009. México no se queda atrás siendo un país muy cercano a Estados Unidos y en donde tenemos tanta influencia directa en mercado de importación y exportación, pero ¿qué pasa en el marketing online?

Revisando algunos posts de gente relacionada con la industria del desarrollo y publicidad en línea podemos deducir que estamos en tiempo de grandes oportunidades. La clave para sobrevivir la crisis y destacar una vez que pase está en foco del equipo de ventas y cómo se vendan tus productos o servicios. La ventaja está en el medio. Aquí algunas anotaciones:

Alexandre Hohagen - Director General, Google Latin America

…la publicidad online es 100 por ciento medible. Las empresas que publican avisos sólo pagan cuando un usuario hace un click sobre esos avisos y el monto que se paga lo determina la empresa en cuestión, permitiendo un control estricto sobre el gasto…

Rafael Jiménez - Presidente de la IAB México y Director de Substance

…el único medio que no está siendo revisado a la baja es Internet (display y search), lo cual es consistente con otros reportes de otras economías y con sondeos informales que hemos hecho en el país…

Mariano Amartino - Denken Über

…la inversión publicitaria que se va a ver afectada es mucho más la “tradicional” que la de Online y, dentro de online, se van a empezar a ver mejores mezclas de “patas” (SEM, Display, CPA, etc.), al fin del día lo mismo que nos “lastimaba” es lo que hoy podemos usar para pedir que la inversión crezca: publicidad basada en performance y mejores métricas que el resto de los medios, además de poder esquivar a las agencias de compra de medios y caer en los presupuestos de BTL y/o RRPP en algunos casos…

Al mismo tiempo, Cisco prevé que América Latina va a liderar en cuanto a crecimiento de tráfico en internet lo cual refleja un crecimiento en el número de usuarios. En México el 37% de la población tiene un punto de acceso (sobre 109 millones de habitantes). El promedio general mundial es de 21%.

Por último, eMarketer reporta que el mayor golpe se lo llevarán los medios tradicionales y que los grandes corporativos siguen creciendo su porcentaje de inversión en new media para Estados Unidos confirmando todo lo anterior. Su predicción se maneja alrededor del 17.4% en crecimiento de inversión. De ahí rescatamos:

Jack Myers - Myers Publishing

…while economic realities are slowing the growth of emerging media, at least they are growing, unlike traditional media…

Crisis para unos, oportunidades para otros

Links:

• Google Blog
• Substance
• Denker Über
• eMarketer
• Foto: OMGowned.com